CE TREBUIE SĂ ȘTIȚI DESPRE MARCA CALVIN KLEIN

Aici, la Branduri pe umeras suntem MARI fani ai mărcii Calvin Klein, iar gama CK este una dintre cele mai bine vândute. Deși suntem pe deplin conștienți de modelele frumoase și de aceasta marca minunată, am fost interesați să aflăm mai multe despre această companie impresionantă și să vă împărtășim descoperirile noastre...

În 1968, designerul american Calvin Klein și-a lansat brandul de modă auto-intitulat de un miliard de dolari, oferind americanilor îmbrăcăminte sport care susține glamour, sexualitate și minimalism-ul. La patru decenii de la debut, Klein a vândut compania lui Phillips van Heusen pentru 373 de milioane de lire sterline. Fiind una dintre cele mai emblematice case de modă de îmbrăcăminte casual de astăzi și, în timp ce sportul de lux este încă o tendință cheie pentru 2022/23

1 Omul din spatele numelui

Calvin Richard Klein s-a născut în 1942 în Bronx, New York . După ce a fost influențat să creeze modă de bunica sa, care era croitoreasă, a înființat o afacere de haine Calvin Klein împreună cu prietenul său Barry Schwartz în 1968. După ce s-a concentrat cu succes pe îmbrăcămintea sport pentru bărbați, perechea s-a extins pentru a include și haine pentru femei.

În 2003, Calvin Klein s-a îndepărtat de la tron, iar Francisco Costa, născut în Brazilia, a preluat funcția de director de creație al mărcii. Costa a reinventat brandul utilizând estetica sport chic și a sporit recunoașterea mărcii. Calvin însuși este acum divorțat de două femei (deși recent a vorbit cu mândrie despre homosexualitatea sa) și are o fiică pe nume Marci, el a părăsit afacerea de câțiva ani, deși este încă membru al companiei. În ciuda acestui fapt, Klein este încă unul dintre cei mai de succes designeri americani din epoca modernă.

2 Marca

Compania are sediul central în Midtown Manhattan, New York, cu sute de magazine și concesii pe tot globul și o prezență online majoră din 2004. Brandul a fost primul care a plasat femeile în pantaloni scurți pentru bărbați, iar brandul s-a stabilit cu depășirea limitelor controverselor care a recunoscut marca ca un nume cunoscut.

Brandul pledează pentru sport la modă și îmbrăcăminte activă într-un mod casual, folosind croieli simple; în general, proiectarea separă interschimbabile folosind palete neutre și siluete moderne.

3 Publicitatea controversată

Nu te poți prezenta ca un fan al CK fără a fi familiarizat cu reclamele de campanie abia îmbrăcate, seducătoare, care, în epicentrul controverselor comerciale, au fost ridiculizate de-a lungul anilor pentru încurajarea sexualizării minorilor. Campaniile de publicitate riscante ale lui Calvin Klein includ o adolescentă destul de remarcabilă, Brooke Shields din anii 1980, purtând blugi CK și pozând lângă sloganul "Știi ce se întâmplă între mine și Calvin's-ul meu? Nimic." Cauzând furori din cauza modelelor de vârstă fragedă (Shields era un tandru de 15 ani în momentul filmării), CBS a interzis în cele din urmă campania publicitară.

Pictograma britanică de modeling Kate Moss a fost, de asemenea, prezentată în multe campanii publicitare CK, pozând topless cu Mark Wahlberg în 1992, la vârsta de doar 17 ani. Pentru campania lor de toamnă/iarnă din 1995, Calvin Klein a fotografiat mai multe modele tinere care pozau în lenjerie intimă arăta ca un subsol – provocând controverse și susținând că imaginile promovau pornografia minorilor.

Cu toate acestea, în ciuda conotațiilor precare, binecunoscuta expresie "sexul se vinde" a lucrat în favoarea lui Klein. În mod curios, designerul acreditat de lenjerie de corp pentru bărbați și femei are și un nume de familie germanic care înseamnă "mic" – cum este asta din ironie?

4 Produsele CK

În ciuda faptului că Klein și-a anulat campaniile publicitare "neadecvate din punct de vedere social" pentru modelul său principal, el a folosit în continuare imagini sugestive pentru vânzările parfumurilor sale, ceea ce a sporit succesul și vânzările pentru parfumurile sale majore; Escape, Eternity si Obsession. Parfumurile CK, blugii și lenjeria intimă sunt cele mai cunoscute ramuri de produse ale mărcii CK, totuși Calvin Klein are numeroase colecții, inclusiv produse de acasă, ceasuri si bijuterii. De asemenea, brandul este împărțit în mai multe linii de produse, inclusiv colecția Calvin Klein, care este eticheta neagră de designer de top, CK Calvin Klein, care este eticheta lor gri, Calvin Klein Sport și așa mai departe.

5 Premii și realizări

Klein a câștigat mai multe premii de-a lungul anilor pentru liniile sale de îmbrăcăminte și a fost cel mai tânăr designer care a primit prestigiosul Coty Award (de trei ori la rând!), iar în 1982, 83 și 1986, a câștigat premiul Council of Fashion Designers of America.

În calitate de fan înfocat al îmbrăcămintei CK, dar și de vânători de chilipiruri, nu putem justifica întotdeauna să plătim pentru mărfurile la preț complet. Cu toate acestea, suntem aici pentru a vă oferi o alternativă mai ieftină și cine nu poate fi mândru că deține haine preferate Calvin Klein ?!

Întotdeauna spunem că cel mai bun mod de a educa este să stimulezi – și ce modalitate mai bună de a stimula acele simțuri decât să te cățări într-o cămașă CK autentică, dar la preț rezonabil? Publicitatea senzuală poate fi interzisă, dar senzația atunci când te strecori într-o pereche de blugi CK originali de 100 lei va fi la fel de copleșitoare!